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林泉忠的博客

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作者为东京大学法学博士、中央研究院副研究员、哈佛大学富布赖特学者、凤凰网“十大观察家”、凤凰卫视《时事辩论会》特约评论员、《明报月刊》等多家报刊特约作家。联络:shoulicheng@hotmail.com 新浪微博:http://www.weibo.com/linquanzhongvip 腾讯微博http://t.qq.com/linquanzhongvip

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为什么港台观众不看春晚?  

2010-02-22 14:51:52|  分类: 中國評論 |  标签: |举报 |字号 订阅

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(本文精简版刊登于2010222日上海《新闻晚报》,报方所修改的题目为:《期待港台观众也热看春晚》,作者:林泉忠)

    今年的春晚仍然是中国人过年最热门的话题之一。虽然春晚已结束了一星期,但是无论是对赵本山《捐助》的失望,还是对广告过多的不满,坊间和网上的议论仍然热络不绝。

    不过,这些议论,无论在香港还是在台湾,都完完全全成不了话题。因为,港台观众根本不看春晚!

    央视春晚,一个在中国人最重要的节日里播出的最高收视率的电视节目,一个数亿中国人多年来共同打造出的文化品牌,为什么在香港在台湾却无人问津呢?

    首先是不容易看到春晚的节目。别说隔了一个海峡的台湾,就是和深圳毗邻的香港,不仅仅是春晚,央视的所有频道和深圳电视台的节目,一般市民家里的电视机里也都基本上看不到。

    究其原因,主要是因为两地之间的统一市场还没有建立起来之故。

    中央对回归后的香港实施“一国两制”,容许香港保留原来的经济体制,因此香港有自己的货币和关税区。换句话说,上海出产的产品卖到广州和卖到香港并不是一码事,卖往香港是“出口”。电视节目当然也是商品,受到包括关税在内的香港贸易法规的约束。因此,央视节目要让香港观众也能像深圳观众一样看得到,也必须向香港特区申请落地等方法才有可能。另一方面,目前香港电视制式是PAL-D,而内地则是PAL-I,就算是近在咫尺的深圳电视台的节目,一般香港家庭的电视机也不能直接接收到。远在彼岸、采用NTSC制式的台湾,情况并不比香港来得简单。

    不过,这些属技术上的问题并不难解决。即使是现在,通过网络以及一些利用卫星转播大陆节目的有线电视公司所提供的服务,还是能看到央视以及其他内地电视台的节目。一些受港台观众喜爱的电视节目,例如当年的《雍正王朝》,港台当地的电视台也会买来播映。

    需求决定供应,根据此一市场经济学上的铁律,因此港台观众不看春晚还不仅仅是看不到的问题,更重要的是喜不喜欢看的问题。

    喜不喜欢看,视乎电视节目的内容符不符合观众的口味。近年来,央视春晚的节目内容尤其一些小品充斥北方方言和俗语,使南方观众笑不出来的批评此起彼伏。因此,春晚在港台观众中难以引起共鸣,并不奇怪。而且,大部分春晚演出的艺人港台观众都不熟悉。不仅不知道谁是赵本山、小沈阳、宋丹丹,二人转,今年出场的歌手中,从解晓东、蔡国庆、屠洪刚到阎维文、韩磊、殷秀梅乃至老歌手胡松华、李谷一、蒋大为等,绝大部分的港台民众都不认识、就连宋祖英的知名度也不高。

    虽然在上世纪九十年代以来,港台的流行音乐与电影在相当的程度上攻克了大陆的市场,但是反过来内地的流行音乐等大众文化并没有同等地打进港台两地,这也是大陆与港台的统一市场还没建立起来所造成的。

    当然,从大中华区域的视角而言,决定统一市场能否建立的背后,还有政治与文化差异的因素。“一国两制”决定了的香港与大陆同时存在不同的政治与经济体制,因此春晚里一些歌颂党和国家的爱国节目,回归后的香港观众也仍未习惯,更何况仍未统一的台湾。换言之,要求港台观众在现阶段接受如朱军在春晚里激昂地高呼“团结在以……”这些在内地被视为理所当然的爱国语言,并不现实。

    不过,随着内地与香港于2003年陆续签署CEPA(《内地与香港关于建立更紧密经贸关系的安排》)及其后的多次补充协议,两地的市场壁垒逐渐消除。同样,大陆与台湾就ECFA(《两岸经济合作架构协议》)也已进入磋商阶段。CEPA也好ECFA也好,虽然其重点在于拆除双方在关税上的部分壁垒以及对外来参与本区经济活动的限制,并不意味着两岸三地直接迈向统一市场,但是对期待未来大陆与香港和台湾共同建立实质性统一市场的梦想而言,确实是向前迈进了一大步。

    所谓“实质性”,是因为在维护“一国两制” 和“50年不变”的前提下,大陆与香港之间相异的关税区、货币、出入境管理、贸易法规等等,统统会保留到2047年之后。换言之,内地和香港至少不会在37年内实现真正意义上的统一市场,台湾和大陆就更为遥远了。

   除了市场壁垒外,要消除两岸三地的政治壁垒就更艰巨。如果未来有可能拆除因相异的政治体制所造成的层层政治障礙,那么港台观众和内地观众一道观赏春晚、一道议论春晚的那一天当然也就指日可待了。

上海《新闻晚报》2010222

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